亙一為睿濟堂黃芪粉在一個戰略體系內提供了以下服務:
一、確定品牌產品核心訴求點
二、創建品牌產品話語體系
三、創意品牌產品專屬符號
四、整體產品包裝開發設計
五、廣告推廣創意設計
一,確定品牌產品核心訴求點
通過對市場環境、產品、消費者的洞察分析,結合品牌自身情況,挖掘出品牌的核心價值,確定品牌的核心訴求點,確立品牌優勢位置,使品牌在消費者心智中變得與眾不同,獲得優先選擇的權力。
從市場角度看:
現有市面黃芪品牌訴求有三大方向:
1,好生活必需品:喝黃芪我要好好的,
2,精神好保障品:補氣就是補精神,揚子江藥業
3,好產地必選品:子洲黃芪,道地藥材
從產品角度看:
黃芪粉產品功效:補氣升陽,固表止汗,利水消腫,生津養血,行滯通痹,托毒排膿,斂瘡生肌。用于氣虛乏力,食少便溏,中氣下陷,久瀉脫肛,便血崩漏,表虛自汗,氣虛水腫,內熱消渴,血虛萎黃,半身不遂,痹痛麻木,癰疽難潰,久潰不斂。
黃芪粉對中老年人的氣血衰弱具有補氣升陽、增強免疫力、防衰老的作用。好處多多,如:身體變強壯、精氣神變好、血壓慢慢降、緩解胃潰瘍、血糖慢慢降、脾胃漸漸好,補中益氣緩解氣虛型便秘......民間流傳“常喝黃芪湯,防病保健康”,黃芪是保健藥材,對各年齡階段人都有保健作用。
從消費者角度看:
補氣升陽,固表止汗,利水消腫,生津養血,行滯通痹,托毒排膿,斂瘡生肌。用于氣虛乏力,食少便溏,中氣下陷,久瀉脫肛,便血崩漏,表虛自汗,氣虛水腫,內熱消渴,血虛萎黃,半身不遂,痹痛麻木,癰疽難潰,久潰不斂。
黃芪粉主治病癥:多為中老年病!黃芪粉功效最能打動:中老年人!
中老年人:有時間、有心情、有病癥,久病成良醫,愛養生、怕生病、懂滋補、愛健康,中老年人最重視健康!
黃芪粉人群定位:中老年人為主
提煉睿濟堂黃芪粉核心訴求點:補元氣
簡明扼要定義黃芪,讓顧客快速記憶它的價值利益,使睿濟堂黃芪粉搶占一個心智位置。
以“補元氣”為差異化定位,讓顧客快速記憶它的價值利益。
1:與氣虛補氣表述吻合,同時表達出利益。
2:跳出病癥概念,使產品更能涵蓋滋補、養生、送禮、大健康范疇。
二、創建品牌話語體系
簡單、精準,一句話說出消費者選你而不選擇別人的購買理由,一句話說出品牌產品的訴求點。一句話擊中消費者痛點。并通過賣點的提煉為品牌產品增加信任狀,打動并刺激消費者做出反射行動。
我們了解到自西漢《五十二病方》記載開始,黃芪迄今已有2000多年藥用歷史;金代醫學家劉完素總結黃芪:“補諸虛不足,益元氣”;明代李時珍《本草綱目》中稱其黃耆并解釋其名“耆,長也。黃耆色黃,為補藥之長”;清初醫學家汪昂《本草備要》中記載“益元氣,溫三焦,壯脾胃”;黃芪,自古至今均是補氣圣品。
睿濟堂中藥,自有“中國固陽-正北黃芪之鄉”內蒙古固陽綠色黃芪GAP種植基地,道地綠色生態栽培,精選三年優質正北黃芪真材實料主根切片,經過六道嚴苛工序,采用低溫超微粉碎技術,營養釋放更充分,富含黃芪多糖、黃芪總皂苷、黃芪總黃酮等活性成分,補氣升陽療效好,益氣固表身體棒。
綜合以上洞察分析,我們創建睿濟堂黃芪粉廣告語:
補益元氣保健康,黃芪粉選睿濟堂! |